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東意方法

場域建設+社群運營

? ? ? ?通過特色的場域建設,營造與產(chǎn)品特征、地方文化等相匹配的氛圍和環(huán)境,這是體驗化消費時代的特征,也是特色文化產(chǎn)業(yè)傳遞高質美感的必要。另一方面通過特色的場域建設,又會吸引游客、受眾等人的關注,有利于社群的形成,促進IP的形成和產(chǎn)品的銷售。場域也是傳達和表現(xiàn)特色文化產(chǎn)品調性的重要載體。

? ? ? ?讓文化資源形成的IP能夠自帶流量,形成IP的社群,因此后期的社群運營成為超級IP形成的關鍵。而這種社群運營必須具備三個特點:

? ? ? ?? ? ? ?1、有身份有儀式,社群是一個有著獨特態(tài)度和相同價值觀的群體,因此在社群運營中必須要有一定的儀式感讓粉絲對這種文化和態(tài)度的認同;

? ? ? ?? ? ? ?2、有趣有愛有溫度,這是IP人格化的特征,是凝聚社群粉絲,讓他們覺得有歸屬感和認同感的關鍵;

? ? ? ?? ? ? ?3、有參與有互動,參與是提升社群歸屬感的方式,是完善和提升產(chǎn)品品質的方式,而互動是提升社群的活躍度的關鍵。


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